一、生活用紙企業紛紛發布漲價函
2022年以來，各大紙企紛紛發布漲價函，漲價幅度由100元/噸至300元/噸不等，其中文化用紙大部分漲價幅度達到300元/噸，生活用紙的漲價幅度也達到了200元/噸，各大企業產品漲價雖然未在消費端產生足夠的影響，但是在批發端產生了較大的影響，對于紙企的市場拓展產生了一定影響。
2020年1-3月我國紙產品漲價情況
資料來源：公開資料整理
從近期各大廠家發布提價的聲明來看，受全球原材料漲價是造成此次國內紙產品漲價的主要因素。
2022年3月3日造紙產業鏈各類型產品價格走勢
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根據觀研報告網發布的《 中國生活用紙行業現狀深度研究與發展趨勢分析報告（2022-2029年）》顯示，截至2022年3月1日，生活用紙市場均價達到了6450元/噸，相較于年初上漲了0.65%。木漿價格目前仍然處于上漲周期，成本面對生活用紙漲價依然具有一定的支撐作用。
資料來源：觀研天下數據中心整理
二、滲透率提升疊加消費升級，需求端仍具較大成長空間
抽紙作為必選消費品，市場需求相對穩健。隨著居民生活水平和消費能力的不斷提升，我國生活用紙消費量自2010年的567萬噸增長至2021年的934.45萬噸，年復合增長率達5.12%。
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雖然近年來我國生活用紙消費量持續提升，但是人均消費量仍然較低，2021年我國生活用紙人均消費量為6.67千克，相比歐美等發達國家早已超過20千克的人均水平仍有較大差距，即使和日本以及港臺相比，國內生活用紙人均消費量也具有較大提升空間。
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從細分品類看，我國生活用紙可進一步分為衛生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、擦手紙、襯紙等，隨著我國居民消費能力的提升，我國生活用紙消費結構也日益升級。2021年占比最大的低端衛生紙占比自2014年的59.02%下降至2021年的51.28%，面巾紙、擦手紙等各類抽紙的占比不斷提升，生活用紙行業逐步進入品質提升階段。
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未來，隨著我國居民可支配收入的增長以及消費結構的不斷升級，抽紙等各類生活用紙的人均消費量將不斷增長，其市場規模將不斷擴大，我國的抽紙等各類生活用紙行業仍然具有成長空間。
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三、中長期看，新增產能、原材料產能供應充足
近年來，由于受環保政策持續趨嚴、紙漿價格上行、中高端需求占比提升等因素影響，我國生活用紙行業產品價格不斷增長，雖然國家環保要求趨嚴導致部分產能被動淘汰，但由于前期新增產能投放過于集中，我國生活用紙行業仍處于相對過剩狀態。
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2021年，中國生活用紙產能仍保持著高速增長，2021年1—12月，生活用紙行業累計已公開的投產產能約268.6萬t/a，此外還有部分已投產但未對外公開的項目，因此2021年累計新增產能達到了中國生活用紙行業有統計數據以來的歷史最大量。此外，2022年及之后，行業宣布計劃新增產能總計已超過1000萬t/a。
2021年我國生活用紙新增產能分布
| 序號 | 省份 | 總產能（萬噸） |
| 1 | 河北 | 61.9 |
| 2 | 廣西 | 37.5 |
| 3 | 湖北 | 28.5 |
| 4 | 安徽 | 28 |
| 5 | 江蘇 | 26 |
| 6 | 山東 | 16 |
| 7 | 湖南 | 16 |
| 8 | 山西 | 15 |
| 9 | 江西 | 13.4 |
| 10 | 河南 | 6 |
| 11 | 云南 | 5 |
| 12 | 廣東 | 4.8 |
| 13 | 福建 | 4 |
| 14 | 四川 | 2.6 |
| 15 | 新疆 | 2.4 |
| 16 | 遼寧 | 1.5 |
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從原材料端來看，不完全統計，2022-2024年，海外紙漿計劃投產合計1345萬噸，投產基地集中在巴西、智利等南美地區，以闊葉漿產能為主；2022-2023年國內紙企亦將陸續投放新增一體化紙漿產能，投產計劃合計超過500萬噸，中長期看，全球紙漿產能供給充足，我國生活用紙行業產品價格增長空間幅度較低。
2022-2024年全球紙漿產能投放計劃
資料來源：觀研天下數據中心整理（zppeng）
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