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我國游樂設施行業市場需求分析:兒童領域前景欣欣向榮

游樂設施是指用于經營目的,在封閉的區域內運行,承載游客游樂的載體,主要應用在公園、游樂場、幼兒園等領域?,F代游樂設施種類繁多,規格大小相差懸殊,外觀造型各有千秋,依據運動特點共分為轉馬類、滑行類、陀螺類、飛行塔類、賽車類、自控飛機類、觀覽車類、小火車類、架空游覽車類、光電打靶類、水上游樂設施、碰碰車類、電池車、拓展訓練類等13大類。

自20世紀80年代初,隨著改革開放的深入,國民經濟迅速發展,人們生活水平不斷提高,人們對游樂活動的需求也越來越旺盛,從而也不斷加大對游樂設施的需求。

例如在主題公園方面:主題公園是根據某個特定主題或內容,集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。

據觀研報告網發布的《中國游樂設施行業發展現狀分析與投資前景研究報告(2022-2029年)》顯示,近年來隨著旅游業持續增長,且隨著我國社會經濟快速發展,人民群眾對美好生活的需求與日俱增,對品質化需求持續提升,旅游市場呈現了多元化和加速升級換擋的趨勢。在這一發展態勢下,我國主題公園產業蓬勃發展。目前我國已經成為全球最大的主題公園市場,擁有近3000家主題公園,其中大型和特大型主題公園由2019年的42家增長至2021年的64家。

近年來隨著旅游業持續增長,且隨著我國社會經濟快速發展,人民群眾對美好生活的需求與日俱增,對品質化需求持續提升,旅游市場呈現了多元化和加速升級換擋的趨勢。在這一發展態勢下,我國主題公園產業蓬勃發展。目前我國已經成為全球最大的主題公園市場,擁有近3000家主題公園,其中大型和特大型主題公園由2019年的42家增長至2021年的64家。

數據來源:觀研天下整理

其中華東地區是我國現有主體公園主要分布地區。有數據顯示,2021年華東地區主體公園擁有量占比達34%;其次是華南地區、西南地區、華北地區及華中地區,占比分別為17%、13%、12%和10%。

其中華東地區是我國現有主體公園主要分布地區。有數據顯示,2021年華東地區主體公園擁有量占比達34%;其次是華南地區、西南地區、華北地區及華中地區,占比分別為17%、13%、12%和10%。

數據來源:觀研天下整理

游樂園方面:游樂園是一種綜合的娛樂場所,多建在人口稠密的大都市附近。從旅游類型分類屬于主題公園,即游樂主題的公園。園中的游樂項目多種多樣,如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險項目、智力比賽項目、經典射擊等。因具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點,游樂類主題公園正受到市場青睞。

近年來隨著居民生活水平的不斷提高,旅游支出占比的上升,我國游樂園數量呈現快速增長趨勢,且主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲。數據顯示,2021年中國游樂園數量達3121家。其中中型以上游樂園數量為812家,占比超20%。

近年來隨著居民生活水平的不斷提高,旅游支出占比的上升,我國游樂園數量呈現快速增長趨勢,且主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲。數據顯示,2021年中國游樂園數量達3121家。其中中型以上游樂園數量為812家,占比超20%。

數據來源:觀研天下整理

幼兒園方面:幼兒園舊稱蒙養園、幼稚園,根據《幼兒園工作規程》規定,幼兒園是對3歲以上學齡前幼兒實施保育和教育的機構。幼兒園的任務為解除在培養兒童時所受時間、空間、環境的制約,讓幼兒身體、智力和心情得以發展,大概由語言、科學、藝術、健康和社會等五個領域以及各種活動構成。幼兒園用房一般包括兒童活動的室內部分、醫務管理用房、后勤用房以及兒童活動室外部分等。

學前教育是基礎教育的基礎,是終身教育的起點,在素質教育戰略中具有奠基性地位,也是我國早教行業最常見最普及的模式,目前基本已經成為每個孩子接受教育的必要階段,學前教育實現了基本普及。

近年來隨著我國學前教育基礎教育的發展,無論在數量和教學質量及管理方面,都有快速的發展和提高。數據顯示,2021年全國幼兒園數達到29.5萬所,比2011年增加12.8萬所,增長了76.8%;在園幼兒數達到4805.2萬人,比2011年增加1380.8萬人。

近年來隨著我國學前教育基礎教育的發展,無論在數量和教學質量及管理方面,都有快速的發展和提高。數據顯示,2021年全國幼兒園數達到29.5萬所,比2011年增加12.8萬所,增長了76.8%;在園幼兒數達到4805.2萬人,比2011年增加1380.8萬人。

數據來源:教育部,觀研天下整理

游樂場方面:游樂場是指讓兒童、市民自由自在玩耍的地方。通常會有蹺蹺板、旋轉木馬、秋千、單杠、雙杠、滑梯、吊秋千、吊環、玩具小屋及迷宮。大型游樂場還會建造過山車、摩天輪、3D電影院等大型設施。

與此同時,隨著城市化、城鎮化程度越來越高,游樂設備的應用領域已經不再局限于現階段的傳統游樂場、主題公園而是已經慢慢延伸的各個城市綜合體項目,比如廣場、商場、購物中心等等,而這些城市綜合體將成為未來游樂行業發展的重點市場。

以購物中心為例:購物中心是多種零售店鋪、服務設施集中在一個建筑物內或一個區域內,向消費者提供綜合性服務的商業集合體。而這種商業集合體內通常包含數十個甚至數百個服務場所,業態涵蓋大型綜合超市、專業店、專賣店、飲食店、雜品店以及娛樂健身休閑場所等。

近年來我國購物中心行業市場整體較為活躍,購物中心總體存量規模逐年上升。但進入2022年由于2021年擬開業量基數較大,以及市場轉向理性穩健,擬開業數量、體量雙雙進入負增長。數據顯示,截止2021年底,我國購物中心數量達5387個,體量4.75億平方米;2022年1-3月份全國開業購物中心55個,體量419萬平方米。

整體來看,未來我國游樂市場有著較大的市場需求。一是用戶群體龐大,帶來廣闊的發展土壤。雖然近幾年人口增速有所放緩,但整體總量依然在不斷擴大。依舊是世界上人口數量最多的國家,也是世界上唯一一個人口超過14億的國家。根據相關數據顯示,2021年末我國全國人口(包括31個省、自治區、直轄市和現役軍人的人口,不包括居住在31個省、自治區、直轄市的港澳臺居民和外籍人員)為141260萬人,比上年末增加48萬人。

整體來看,未來我國游樂市場有著較大的市場需求。<strong>一是用戶群體龐大,帶來廣闊的發展土壤</strong>。雖然近幾年人口增速有所放緩,但整體總量依然在不斷擴大。依舊是世界上人口數量最多的國家,也是世界上唯一一個人口超過14億的國家。根據相關數據顯示,2021年末我國全國人口(包括31個省、自治區、直轄市和現役軍人的人口,不包括居住在31個省、自治區、直轄市的港澳臺居民和外籍人員)為141260萬人,比上年末增加48萬人。

數據來源:國家統計局,觀研天下整理

尤其是兒童領域前景欣欣向榮。近年來隨著社會競爭的日益激烈,新一代家長對培養下一代有著非常強烈的消費意愿,這在很大程度上促進了我國兒童娛樂產業的快速發展。集教育、益智、健身、娛樂為一體的兒童游樂娛樂項目已成為當前投資熱點,相關設施產業在當前形勢和未來發展趨勢方面都有很大的增長空間。

目前國家已經全面放開三胎政策,在2022年的兩會上又開始討論起鼓勵生育的政策??梢钥闯?,未來國家的政策方向肯定是要促進人口增長的,兒童數量會不斷增加,兒童市場不斷擴大??墒钦f國家生育政策的轉向對游樂場行業是個利好消息。另一方面,隨著國家經濟發展進入新階段,國家大力鼓勵支持產業轉型,屬于第三產業的兒童樂園行業享受到了國家的鼓勵政策。

根據普查數據顯示,2020年我國0-14歲少兒人口數量達到了25338萬人,比2010年增加了3092萬人,占比上升了1.35個百分點。而目前我國0-14歲少兒人均年游樂消費僅200元到300元,遠低于亞洲兒童人均年游樂消費130美元和全世界兒童人均年游樂消費340美元的水平。另外兒童消費基本屬于剛性需求,家長們也更愿意在養育子女上消費,這為市場提供了持久動力。雖然近幾年來,我國出生人口不斷下降。但總體來看每年新生兒數量達1000萬人以上。數據顯示,2021年我國出生人口1062萬人,人口出生率為7.52‰。

根據普查數據顯示,2020年我國0-14歲少兒人口數量達到了25338萬人,比2010年增加了3092萬人,占比上升了1.35個百分點。而目前我國0-14歲少兒人均年游樂消費僅200元到300元,遠低于亞洲兒童人均年游樂消費130美元和全世界兒童人均年游樂消費340美元的水平。另外兒童消費基本屬于剛性需求,家長們也更愿意在養育子女上消費,這為市場提供了持久動力。雖然近幾年來,我國出生人口不斷下降。但總體來看每年新生兒數量達1000萬人以上。數據顯示,2021年我國出生人口1062萬人,人口出生率為7.52‰。

數據來源:國家統計局,觀研天下整理

目前我國兒童消費市場規模已接近4.5萬億元,其中兒童娛樂消費市場的規模突破4600億元,占家庭總支出的33%左右。全國0~12歲的孩子每月消費總額約40億元,中國85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%,用于“娛樂”方面的支出占比為8.1%。由此可見,我國兒童人均年游樂消費仍有較大的提升空間。

二是旅游業發展也在一定程度上帶動了游樂設施的發展。雖然在2020年受新型冠狀病毒肺炎疫情影響,國內旅游人數下降。但隨后文化和旅游部通過積極爭取紓困政策、指導地方用足用好政策、抓好項目建設、推動產業創新發展、加大金融支持產業高質量發展等措施,推動旅游業復蘇取得顯著成效,國內旅游呈收窄趨勢。進入2021年,我國旅游經濟呈階梯形復蘇、波動式回暖態勢。國內旅游人數將達到39.15億人次,國內旅游收入將達到3.31萬億元,同比分別上升36%和48%,分別恢復至2019年同期水平的65%和58%。

<strong>二是旅游業發展也在一定程度上帶動了游樂設施的發展</strong>。雖然在2020年受新型冠狀病毒肺炎疫情影響,國內旅游人數下降。但隨后文化和旅游部通過積極爭取紓困政策、指導地方用足用好政策、抓好項目建設、推動產業創新發展、加大金融支持產業高質量發展等措施,推動旅游業復蘇取得顯著成效,國內旅游呈收窄趨勢。進入2021年,我國旅游經濟呈階梯形復蘇、波動式回暖態勢。國內旅游人數將達到39.15億人次,國內旅游收入將達到3.31萬億元,同比分別上升36%和48%,分別恢復至2019年同期水平的65%和58%。

數據來源:中國文旅部,觀研天下整理(WW)

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